Un nouveau magasin Normal ouvre ses portes à Saint-Étienne

Une nouvelle enseigne de discount vient étoffer l’offre commerciale de la galerie Espace Monthieu. Le jeudi 19 juin 2025 à 9h30, la marque danoise Normal ouvrira son troisième point de vente stéphanois, à l’emplacement de l’ancien magasin Pilou, juste à côté de la FNAC.

Cette ouverture s’inscrit dans la dynamique de redynamisation de la galerie commerciale, qui a vu son taux d’occupation repartir à la hausse ces derniers mois. Selon le directeur du centre, la majorité des locaux vacants ont trouvé preneur, et la venue de Normal confirme cette tendance.

La marque, qui a fait de la chasse aux bonnes affaires son argument principal, propose une sélection variée de produits du quotidien : soins, hygiène, confiseries, ménage, ou encore petit bazar, le tout à prix cassés. Loin de l’approche brute de certains discounters, Normal mise sur une expérience client originale. Le parcours en magasin est volontairement balisé, incitant les visiteurs à découvrir de nouveaux articles à chaque rayon, dans une mise en scène ludique et colorée.

Le modèle repose sur un prix unique dans tout le pays, sans soldes ni promotions ponctuelles. Ce qui entre dans les rayons y reste à prix fixe, tant que le stock est disponible. Une fois parti, il n’est pas garanti que l’article revienne, ce qui renforce l’effet de rareté et de surprise.

Avec près de 775 magasins en Europe, dont plus de 200 en France, l’enseigne continue son développement fulgurant. Fondée en 2013 à Silkeborg, au Danemark, Normal s’est imposée sur les marchés nordiques, puis en France dès 2019. Son absence de boutique en ligne renforce le sentiment d’exclusivité : tout se passe dans les points de vente physiques.

À Saint-Étienne, l’arrivée de cette troisième boutique complète un maillage déjà bien établi. Le premier magasin a ouvert ses portes au centre commercial Centre Deux, suivi d’un second en centre-ville, rue du Général Foy, en janvier 2025. La nouvelle adresse de Monthieu vise à capter une clientèle familiale et de passage, déjà nombreuse à fréquenter cette galerie où l’on retrouve aussi bien des enseignes culturelles que de grande distribution.

Pour fêter cette inauguration, les premiers clients auront droit à une petite surprise offerte dès l’ouverture. Un geste marketing simple mais efficace, en ligne avec la stratégie de la marque, qui s’appuie fortement sur la curiosité, l’effet de nouveauté et les réseaux sociaux.

Le concept plaît autant aux jeunes qu’aux familles, séduit par le mélange de grandes marques connues et de produits propres à la marque, souvent décalés ou ludiques. Pas étonnant que la marque danoise soit parfois comparée à son concurrent néerlandais Action, même si l’approche est plus ciblée et l’univers visuel plus affirmé.

Avec cette nouvelle ouverture, la galerie Espace Monthieu confirme son attractivité commerciale. Et pour les Stéphanois, c’est une nouvelle adresse où flâner… et faire le plein de bons plans.

Written by Foxalia