Pour les produits d’entretien, elle était une référence et lavait “si blanc qu’on voyait la différence”.

Apparue dès 1960, la marque Bonux, créée par la firme Protcter&Gamble, qui avait connue dès sa première année de lancement un chiffre d’affaires record pour l’époque de plus de 20 millions d’euros, était notamment connue et appréciée par les Français car elle mettait un “cadeau” dans chacun de ses paquets de lessives. Elle a mis un terme définitif à sa production il y a plus de 10 ans.

Reprise en 2018 par le groupe Allemand Dalli, c’est cette fois ci la société Parisienne Heritage qui s’empare de cette marque historique et patrimoniale. Heritage s’est spécialisée dans le fait de racheter des marques tombées en désuétude : elle a notamment racheté, également, les marques Minidou, Decap Four, Terra, Miror, O’Cedar, Vigor et bien d’autres.

Même si Bonux n’a jamais, en réalité, cessé de vendre ailleurs qu’en France (elle a continué en Belgique… mais sans cadeau), pour cette résurrection, Heritage va miser sur une refonte du packaging mais va garder les codes de la marque, notamment l’idée du petit cadeau pour lequel elle pense passer à un format éco responsable : les cadeaux de Bonus, jadis en plastique, pourrait ainsi bien passer au papier et au carton.

Un “revival” qui aura le mérite de nous permettre d’à nouveau balancer au feu rouge “heyyyy, t’as eu ton permis dans un paquet de Bonux ?”.